Che cos’è la pubblicità comportamentale online?

La pubblicità comportamentale online (nota anche come ‘pubblicità basata sugli interessi’) è una modalità che consente di inviare messaggi pubblicitari sui siti web che visitate, rendendoli più in linea con le vostre esigenze e i vostri interessi. Gli interessi condivisi sul web sono raggruppati in funzione dei precedenti percorsi di navigazione in rete effettuati e agli utenti vengono quindi sottoposti annunci che corrispondono ai loro interessi condivisi. In questo modo la pubblicità diventa più pertinente e più utile.

Come funziona?

Immaginate di star organizzando una vacanza a Roma. Visitate la sezione di un sito web dedicata a Roma e vedete alcuni articoli sui posti da visitare. Quando in seguito vi ricollegherete a internet, leggendo un articolo sulla vostra squadra di calcio preferita visualizzerete la pubblicità di un ristorante di Roma che offre una cena per due persone al prezzo di una, oppure un’offerta di noleggio auto a Roma ad un prezzo scontato. Questi annunci pubblicitari tagliati su misura per voi vi saranno inviati in quanto voi, ed altri come voi, avrete espresso un interesse per Roma. Questa tecnica può migliorare la vostra esperienza sul web, consentendovi di approfittare al massimo di questa tecnologia disponibile unicamente su internet, permettendovi contestualmente di ridurre il numero di messaggi pubblicitari che non vi interessano.

Questa forma di pubblicità mirata si basa sull’attività di navigazione passata dell’utente, e per questo motivo viene comunemente chiamata ‘pubblicità comportamentale online’. Basandosi su percorsi di navigazione precedenti, la pubblicità comportamentale online è diversa da altre forme di pubblicità online, come la pubblicità contestuale. La pubblicità contestuale si basa invece sul contenuto della pagina web che state visitando in un preciso momento.